Согласно данным Mediascope, с 1 по 16 сентября 2025 года среднесуточная аудитория мессенджера Max от VK составила 13,7 млн пользователей, а в пиковый день, 11 сентября, достигла 16,4 млн. Совокупный охват за первую половину месяца превысил 34,5 млн человек, что свидетельствует о стремительном росте популярности сервиса. Впервые VK раскрыла такие подробные метрики, подчеркивая успех платформы на конкурентном рынке мессенджеров.
Эти показатели выводят Max в число лидеров российского digital-сегмента, хотя сервис пока уступает таким гигантам, как WhatsApp, Telegram и VK Messenger. В данной статье мы анализируем ключевые данные, сравниваем Max с конкурентами и оцениваем перспективы его развития до конца 2025 года.
Данные Mediascope: ключевые цифры сентября
По данным аналитической компании Mediascope, в первой половине сентября 2025 года мессенджер Max демонстрировал устойчивый рост. Среднесуточная аудитория составила 13,7 млн пользователей, что на 100% выше августовских показателей, когда месячный охват достигал 32,2 млн. В пиковый день 11 сентября сервис привлек 16,4 млн активных пользователей, а совокупный охват за две недели превысил 34,5 млн.
Пресс-служба VK прокомментировала: «Рост аудитории Max отражает интерес пользователей к удобному и безопасному мессенджеру, интегрированному с экосистемой VK». Эксперты отмечают, что платформа растет быстрее рынка, однако ежедневное использование пока ограничено по сравнению с лидерами сегмента. По итогам августа Max вошел в пятерку крупнейших мессенджеров России, заняв место рядом с WhatsApp, Telegram, VK Messenger и Одноклассниками.
Ключевые метрики сентября:
- Среднесуточная аудитория: 13,7 млн пользователей.
- Пиковый день (11 сентября): 16,4 млн пользователей.
- Совокупный охват: 34,5 млн за 1–16 сентября.
- Прогноз на сентябрь: ~40 млн месячного охвата.
Сравнение с конкурентами: позиции Max на рынке
Российский рынок мессенджеров остается высококонкурентным. По данным Mediascope за август 2025 года, лидером является WhatsApp с месячной аудиторией около 97 млн пользователей, несмотря на ограничения на звонки. Telegram занимает второе место с 91 млн, демонстрируя рост на 6–9% в год. VK Messenger удерживает 93,5 млн пользователей, а Одноклассники — 47,8 млн, но их суточная аудитория снижается (18,4 млн у Одноклассников, -3% за месяц). Max с 34,5 млн за сентябрь уверенно входит в топ-5, показывая рекордный рост — около 100% за месяц.
| Мессенджер | Месячный охват (млн) | Суточная аудитория (млн) | Основное преимущество |
|---|---|---|---|
| 97 | ~30–35 (оценка) | Глобальная популярность | |
| Telegram | 91 | ~25–28 | Каналы и функциональность |
| VK Messenger | 93.5 | 55.8 | Интеграция с соцсетью |
| Одноклассники | 47.8 | 18.4 | Семейная аудитория |
| Max | 32.2 (авг) → 34.5 (сент) | 13.7 (сент) | Локализация и безопасность |
Max выделяется благодаря интеграции с экосистемой VK, что обеспечивает доступ к 93 млн пользователей соцсети. Также сервис делает ставку на локализацию и безопасность, что особенно актуально в условиях ограничений на зарубежные платформы. Однако эксперты подчеркивают: удержание пользователей остается вызовом, так как многие используют Max эпизодически, в отличие от Telegram, где вовлеченность выше.
Факторы роста Max: что движет успехом?
Рост аудитории Max обусловлен несколькими факторами:
- Интеграция с VK: Пользователи соцсети VK автоматически получают доступ к Max через единый аккаунт, что упрощает вход и повышает удобство.
- Новые функции: Голосовые чаты до 100 участников, уникальные стикеры и AR-фильтры для видеозвонков привлекают молодежь. Кампания с популярным блогером 11 сентября обеспечила приток 2 млн пользователей за сутки.
- Безопасность и локализация: Max позиционируется как российская альтернатива зарубежным мессенджерам, с акцентом на end-to-end шифрование и соответствие местным законам.
- Активный маркетинг: VK инвестирует в продвижение через соцсети и партнерства, включая поддержку каналов крупных медиа и официальных лиц.
Однако есть и ограничения. Ежедневное использование Max пока ниже, чем у конкурентов, из-за меньшей вовлеченности пользователей. Аналитики Group4Media отмечают: «Max успешно привлекает новую аудиторию, но для конкуренции с Telegram и WhatsApp нужен более активный retention».
Прогнозы: перспективы Max до конца 2025 года
Аналитики прогнозируют рост месячного охвата Max на 15–25% к декабрю 2025 года, что может увеличить аудиторию до 40–50 млн пользователей. Такой сценарий возможен при сохранении текущей динамики и дополнительных инвестициях в маркетинг. В случае внедрения новых функций, таких как AI-ассистент или интеграция с финансовыми сервисами, рост может достичь 30%, что позволит Max обогнать Одноклассники по месячному охвату.
Риски сохраняются: усиление конкуренции со стороны Telegram или снятие ограничений с WhatsApp могут замедлить прогресс. Тем не менее, текущие данные — 35 млн пользователей к 17 сентября — подтверждают устойчивый тренд. Генеральный директор VK Владимир Кириенко отметил: «Max становится ключевым элементом нашей экосистемы, обеспечивая безопасное и удобное общение».
Заключение
Мессенджер Max от VK демонстрирует впечатляющий рост, достигнув 13,7 млн пользователей в сутки и 34,5 млн совокупного охвата в сентябре 2025 года. Несмотря на конкуренцию с мировыми лидерами, такими как WhatsApp и Telegram, платформа уверенно укрепляет позиции благодаря интеграции с экосистемой VK, локализации и новым функциям. Прогнозы на конец года оптимистичны, но успех будет зависеть от способности удерживать аудиторию и предлагать уникальные решения.
Для получения свежих новостей о digital-трендах и анализе рынка мессенджеров подпишитесь на обновления нашего сайта.
Данные основаны на отчете Mediascope и открытых источниках по состоянию на 22 сентября 2025 года.
