В декабре 2025 года крупнейшие российские торговые сети «Лента» и «Монетка» запустили революционную систему подтверждения возраста при покупке товаров 18+ через мессенджер МАХ на кассах самообслуживания. Эта инновация позволяет покупателям обойтись без паспорта и консультанта, значительно ускоряя процесс шоппинга.
Что такое Цифровой ID и как он работает
Цифровой ID — это виртуальный аналог бумажных документов в формате динамического QR-кода, размещающегося в профиле мессенджера МАХ. Главная фишка этого сервиса — постоянное обновление кода каждые 30 секунд, что делает его невозможным для копирования или скриншотирования.
Процесс использования Цифрового ID на кассе самообслуживания предельно простой:
- Отсканируйте товар с маркировкой 18+ на кассе
- Выберите вариант «Подтвердить возраст через МАХ»
- Откройте приложение МАХ и покажите динамический QR-код из раздела «Цифровой ID»
- Поднесите телефон к считывателю кассы
- Оплатите покупку
Динамический QR-код действует только на том устройстве, на котором его создали, что обеспечивает высокий уровень безопасности личных данных.
Где сейчас доступна система подтверждения возраста
На начало декабря 2025 года технология развёрнута масштабно:
Сеть «Монетка» — система работает во всех 2665 магазинах по всем городам присутствия, где установлено 3870 касс с функцией подтверждения возраста.
Сеть «Лента» — пилотный проект реализуется в 12 магазинах (6 гипермаркетах и 6 супермаркетах) в городах Саратове, Ярославле, Тольятти, Казани, Самаре и Санкт-Петербурге. По итогам тестирования планируется расширение на все магазины сети.
Кроме того, система уже внедрена и работает в торговых сетях:
- «Магнит»
- «Пятерочка» и «Перекресток» (Х5)
- «ВкусВилл»
- «Дикси»
Как создать Цифровой ID в МАХ: пошаговая инструкция
Создание Цифрового ID доступно для всех граждан России старше 18 лет. Процесс занимает всего несколько минут:
Шаг 1: Подготовка
- Обновите приложения МАХ и «Госуслуги» до последней версии
- Убедитесь, что у вас активирована биометрия (Face ID или отпечаток пальца)
Шаг 2: Создание ID
- Откройте МАХ и перейдите в раздел «Профиль»
- Нажмите на иконку «Цифровой ID» и выберите «Создать»
- Дайте согласие на вход по лицу или отпечатку пальца
Шаг 3: Верификация через Госуслуги
- Нажмите «Перейти в Госуслуги»
- Дайте согласие на обработку персональных данных
- Выберите один из трёх способов подтверждения личности
Шаг 4: Завершение
Три способа создания Цифрового ID
Российское государство предусмотрело три доступных метода верификации личности:
1. Через подтвержденную биометрию в Госуслугах — если вы уже зарегистрированы в единой биометрической системе через МВЦ или банк.
2. С помощью загранпаспорта нового образца — требуется физический документ с чипом для первоначальной идентификации.
3. По водительским правам — самый простой способ для тех, кто имеет действующее водительское удостоверение, загруженное в приложение Госуслуг.
Важное ограничение: Цифровой ID можно создать и использовать только на одном устройстве. При смене телефона старый ID нужно удалить и создать новый.
Преимущества для покупателей
Экономия времени — главное преимущество нового сервиса. На магазинах-пилотах замеры показали, что время ожидания сокращается минимум на 30 секунд. Обычно проверка со стороны сотрудника магазина занимает 40-45 секунд, а в хорошо организованных процессах может снизиться до 30-32 секунд.
Отсутствие необходимости в документе — больше не нужно носить с собой паспорт или другие бумажные документы при покупке товаров 18+.
Удобство на кассах самообслуживания — система позволяет покупателям полностью избежать контакта с сотрудниками при приобретении возрастных товаров.
Безопасность данных — личная информация не видна сканирующему устройству, передаются только данные о наличии совершеннолетия.
Преимущества для ритейлеров
Торговые сети активно внедряют эту технологию не просто так. Доля товаров 18+ в супермаркетах составляет в среднем 10%, а в гипермаркетах — 8% от всех продаж. Это значит, что автоматизация касается существенной части ежедневных чеков.
Экономия на персонале — система полностью исключает необходимость привлекать сотрудников для проверки возраста.
Повышение пропускной способности касс — автоматизация ускоряет обслуживание на кассах самообслуживания.
Снижение рисков — при попытке купить товар 18+ несовершеннолетним система автоматически отправляет запрос в ЕБС и получает ответ в реальном времени.
Другие функции Цифрового ID
Подтверждение возраста — это не единственное применение Цифрового ID в МАХ. С помощью этого документа можно также подтвердить:
- Статус студента — для получения скидок в магазинах и образовательных учреждениях
- Статус многодетного родителя — для доступа к соответствующим привилегиям
- Статус пенсионера — для использования пенсионных льгот при покупках
Кроме того, Цифровой ID можно использовать при заселении в гостиницы вместо предъявления бумажного паспорта.
Расширение географии и планы развития
Технология развивается стремительными темпами. К концу 2025 года количество магазинов, где доступно подтверждение возраста через Цифровой ID, превысит сотни торговых точек. Компания VK планирует интеграцию сервиса во все крупные розничные сети России.
Параллельно идёт развитие биометрического подтверждения возраста. На кассах самообслуживания начинает применяться сканирование лица через единую биометрическую систему (ЕБС), что позволяет проверять возраст без необходимости создавать Цифровой ID в МАХ.
Законодательная база и безопасность
Все системы подтверждения возраста в России работают в полном соответствии с требованиями российского законодательства и стандартами информационной безопасности. Обработка данных осуществляется через защищённые контуры ЕБС — государственной системы, оператором которой выступает Центр биометрических технологий.
Технология разработана с учётом конфиденциальности: при сканировании QR-кода Цифрового ID персональная информация покупателя не передаётся и не видна кассе — система получает только подтверждение о совершеннолетии.
Заключение
Система подтверждения возраста через МАХ на кассах самообслуживания — это шаг к цифровизации розничной торговли в России. Технология уже доказала свою эффективность на пилотных проектах и масштабно внедряется в крупнейшие торговые сети. Для покупателей это означает скорость и удобство, для ритейлеров — оптимизацию процессов, а для государства — упрощение контроля над продажей товаров с возрастными ограничениями.
Если вы часто покупаете товары 18+ и хотите ускорить процесс на кассе, рекомендуется создать Цифровой ID в МАХ уже сегодня — это займёт всего несколько минут, а удобство от использования вы ощутите при следующем походе в магазин.
Источники: VK, Vedomosti, Lenta.ru, Crystals.ru, ФедералПресс, Hi-Tech Mail.ru, WTET, Bosfera, Logistics.ru
